Lola&Lykke — интернет-магазин товаров для мам (от беременности до послеродового периода)
Сайт: https://lolalykke.com/
Ниша: товары для беременных и молодых мам (поддержка во время беременности, кормления, послеродового восстановления)
География: международные продажи (преимущественно ЕС/Великобритания/США)
Платформа: Shopify
Заказанная услуга: комплексный запуск интернет-магазина с акцентом на позиционирование бренда, SEO/контент, структуру каталога и маркетинговую стратегию.
Экономика товара
Типичные товары на сайте:
-
поддерживающий пояс для беременности
-
электробеременнойские аксессуары / нагрудные насосы
-
наборы для послеродового восстановления
Закупочная стоимость: $18–40
Розничная цена в магазине: €59–€199
маржа: €41–€159
Стоимость рекламы за продажу: €25–€90
Чистая прибыль с продажи: от €15+
(Логика расчёта экономики построена так, чтобы даже при умеренных расходах на рекламу магазин оставался прибыльным и масштабируемым.)
Задача проекта
Создать интернет-магазин товаров для беременных и мам, объединяющий:
-
продающий каталог;
-
экспертный контент (о беременности и послеродовом периоде);
-
возможность развития бренда как lifestyle решения для целевой аудитории женщин на разных этапах материнства.
Магазин должен работать как полноценный бренд-магазин, а не просто витрина товаров.
Что было сделано
Проект Lola&Lykke отличался от других кейсов тем, что работа включала стратегическую упаковку бренда и контента, а не только технические настройки магазина:
-
Анализ продуктового ассортимента и позиционирование.
Сформировал ценные товарные категории, разделил их на жизненные сценарии: беременность, кормление, послеродовой уход — это помогло повысить релевантность товаров для каждого сегмента покупателей. -
Создание структуры каталога и навигации.
Построил логичный путь пользователя от поиска нужного решения (например, облегчение боли при беременности) до покупки соответствующего продукта, что повышает конверсию. -
Разработка продающих элементов.
Настроил карточки товаров с акцентом на выгоды и эмоциональные триггеры (комфорт, безопасность, одобрено экспертами), а не просто характеристики продукта. -
Интеграция экспертного контента.
Подключил и организовал разделы с полезным контентом (например, руководства по использованию), чтобы усилить доверие к бренду и увеличить время на сайте. -
Создание интернет-магазина с SEO-фокусом.
Реализовал структуру сайта на Shopify с проработкой SEO-элементов (чистые URL, мета-описания, категориями ключевых слов), чтобы увеличить органический трафик. -
Продуманные UGC и видео-креативы.
Организовал съёмку креативов, показывающих реальные ситуации использования (беременность/кормление), что усиливает эмоциональный резонанс рекламы. -
Подключение платёжных систем и локализаций.
Настроил международные способы оплаты и локализацию валют, что важно для покупателей из разных регионов. -
Подготовка к маркетинговым кампаниям.
Настроил магазин и контент так, чтобы одновременно:-
увеличить органический трафик,
-
ускорить тестирование рекламных кампаний (TikTok Ads, Meta Ads),
-
усилить восприятие бренда как community-ориентированного магазина поддержки мам.
-
Результат
Проект завершён как полноценный интернет-магазин lifestyle-бренда с продуманной товарной стратегией и маркетинговыми точками роста:
-
структурированный каталог с жизненными сегментами,
-
экспертный контент для укрепления доверия аудитории,
-
адаптация под SEO и международные продажи,
-
готовность к масштабированию через paid и organic трафик.
Проект Lola&Lykke — это не просто интернет-магазин, а бренд-ориентированное решение, рассчитанное на долгосрочное развитие и активное взаимодействие с целевой аудиторией.